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傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)將至，蘇州稻香村在春節(jié)前夕跟《王者榮耀》開啟了一次聯(lián)名合作，推出“榮耀稻香”2020新春定制禮盒，在業(yè)內(nèi)掀起了一陣?yán)献痔柵c潮流娛樂方式的聯(lián)名跨界風(fēng)。

《王者榮耀》作為時下年輕人最熱門的手游之一，擁有粉絲眾多。此次稻香村與《王者榮耀》合作推出的“榮耀稻香”2020新春定制禮盒設(shè)計(jì)新穎大膽，兼具國風(fēng)元素與新春氛圍。中式糕點(diǎn)混搭國風(fēng)游戲，這樣的跨界聯(lián)名，除了創(chuàng)新以外，也多了一份復(fù)興“傳統(tǒng)中國味”的意境。

國風(fēng)設(shè)計(jì)英雄重現(xiàn)，“走馬燈禮盒”不簡單

禮盒大膽采用了紅色包裝以及頗具傳統(tǒng)意味的燙金和雙重浮雕設(shè)計(jì)，外包裝更是加入了走馬燈元素和《王者榮耀》中大熱的英雄形象：大喬、后羿、諸葛亮、李白、花木蘭。這樣的設(shè)計(jì)對于《王者榮耀》的忠實(shí)用戶來說，無疑是一劑猛藥，而對于不甚熟悉手游的傳統(tǒng)消費(fèi)者來說，美感十足的人物形象與新春氛圍的結(jié)合，則是一種對傳統(tǒng)文化的大膽詮釋。

跟以往國貨品牌的跨界聯(lián)名有所不同，“榮耀稻香”禮盒兼具了觀賞與實(shí)用性。禮盒中將附贈稻香村為《王者榮耀》特殊定制的新春賀卡、紅包、蠟燭、LED燈帶等禮品。在點(diǎn)燃走馬燈的內(nèi)置蠟燭后，熱量可使走馬燈旋轉(zhuǎn)，印在走馬燈上的五位人氣英雄形象將在黑夜里如影隨形，熠熠生輝，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可謂精致至極。不僅如此，禮盒內(nèi)還配制了金絲酥餅、綠豆冰糕、蜜瓜酥等8款稻香村經(jīng)典口碑產(chǎn)品。

在糕點(diǎn)的設(shè)計(jì)研發(fā)上，稻香村也延續(xù)了一直以來的匠心精神，保持傳統(tǒng)糕點(diǎn)美味口感的同時，在造型上別出心裁的加入了《王者榮耀》中英雄技能元素和臺詞。比如，對應(yīng)大喬的山楂鍋盔和對應(yīng)后羿的椰子酥都印上了人物標(biāo)志，諸葛亮對應(yīng)的綠豆冰糕印上了英雄的著名臺詞“決勝千里”，李白對應(yīng)的金絲酥餅則印上了道具“葫蘆”，花木蘭對應(yīng)的蜜瓜酥也印上了長城守衛(wèi)軍的logo。看得出“榮耀稻香”禮盒無論從外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)置糕點(diǎn)上，都是用足了心思，不僅一舉拿下了“王者”迷們的味蕾，禮盒更是被年輕人爭相搶購珍藏。

引領(lǐng)新春國風(fēng)潮流，品牌跨界最I(lǐng)N玩法

如今市場上，國貨品牌的聯(lián)名營銷并不少見。稻香村聯(lián)名《王者榮耀》跨界合作將中式糕點(diǎn)與國風(fēng)游戲形象進(jìn)行深度融合，精準(zhǔn)切入年輕人群，瞬間圈粉無數(shù)。而稻香村在營銷創(chuàng)新玩法上并非萌新，其大膽出圈的舉措常常讓消費(fèi)者驚嘆不已。

2019年中秋節(jié)期間，稻香村依托AR黑科技攜手支付寶開啟了“掃月亮”活動，用古典浪漫的活動手法送出了近100萬份禮盒。在年輕群體較為活躍的游戲領(lǐng)域里，稻香村也是早有涉獵，早在《王者榮耀》前稻香村就曾與《劍網(wǎng)3》合作推出過“夢回稻香”定制款中秋禮盒蘇州禮盒印刷，實(shí)體禮盒一出就遭到了游戲玩家們的搶購。

更值得一提的是，稻香村是老字號品牌中較早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌之一蘇州禮盒印刷，其在文化創(chuàng)意營銷方面的系列舉措，已成為眾多老字號向創(chuàng)意營銷轉(zhuǎn)型的借鑒案例。

年輕圈層成新防御塔，復(fù)興“中國味”GANK進(jìn)行時

蘇州稻香村作為中國糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最悠久的企業(yè)之一，至今已經(jīng)傳承至第六代，其蘇式月餅制作技藝也被列入江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。歷經(jīng)近兩個半世紀(jì)的發(fā)展，稻香村深刻地意識到只有走進(jìn)年輕人、走進(jìn)新興消費(fèi)圈層并與其深度對話，才能真正的將中國傳統(tǒng)糕點(diǎn)文化進(jìn)行傳播與推廣。

稻香村此番與《王者榮耀》的跨界合作，將百年傳承的獨(dú)特糕點(diǎn)工藝與充滿傳奇色彩的游戲英雄角色相結(jié)合，成功拉近了與年輕受眾的距離，貼近了年輕消費(fèi)群體對于新潮、時尚的追求，讓更多年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到稻香村產(chǎn)品及其代表的糕點(diǎn)文化，將傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)文化進(jìn)一步根植進(jìn)年輕消費(fèi)圈層。

作為國家首批認(rèn)定的“中華老字號”及馳名中外的“稻香村”品牌創(chuàng)立者，蘇州稻香村始終牢記百年老字號對于文化傳播的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，并不斷踐行。據(jù)了解，目前蘇州稻香村的中式食品已售賣到30多個國家和地區(qū)。老字號稻香村，已成為傳統(tǒng)文化的國際傳播者。

隨著國潮、跨界風(fēng)的興起，很多老字號都在調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略，希望贏得年輕消費(fèi)群體的青睞。但是，值得注意的是，對于傳統(tǒng)老字號來說，文化堅(jiān)守與創(chuàng)新營銷同樣重要，復(fù)興“中國味”需要建立在對于品質(zhì)與傳統(tǒng)文化的尊重之上。不能“腦洞大開”盲目創(chuàng)新，更不能“唯娛樂化”丟失文化核心。

稻香村利用時下爆款游戲IP，融合國風(fēng)、文化元素，打造潮流新春定制禮盒的跨界形式，不但實(shí)現(xiàn)了“高文化附加值+高創(chuàng)意附加值”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是讓傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)文化重回年輕人視線，為中式糕點(diǎn)文化復(fù)興再添新力。

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