分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-04-04
酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝——酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用，越來越為人們所認(rèn)識。
近年來，中國酒市場競爭日趨激烈，酒包裝盒市場空前興旺，在這興旺的背后隱憂亦不少。作為一名酒包裝的設(shè)計者，在這與大家一同分享個人的一些觀察與思考。
酒盒包裝材料的選擇
在包裝材料的選擇上，紙質(zhì)容器（紙盒、紙管）仍占主要地位，木質(zhì)、塑料、金屬材料的比例比以往有所增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。
紙質(zhì)容器中紙盒又占有絕對的優(yōu)勢，根據(jù)酒類檔次的不同，材料的選用也有區(qū)別：
（1）低檔酒包裝紙盒
a.采用350克以上白紙板印刷覆膜（塑料膜），模切成型。
b.稍高檔些的則采用300克白紙板對裱貼成紙卡再印刷、覆膜、模切成型。
（2）中檔酒包裝紙盒
印刷面多采用250克~300克左右鋁箔卡紙（俗稱金卡、銀卡、銅卡等）與300克左右白板紙對裱貼成卡紙，印刷覆膜再模切成型。
（3）高檔酒包裝與禮品包裝紙盒
多采用厚度為3mm~6mm的硬紙板（大跨度的與木板相結(jié)合）用人工裱貼外裝飾面，粘接成型。
特別要指出的是，國內(nèi)酒盒的紙質(zhì)容器中，瓦楞紙盒、E型瓦楞紙盒、微型瓦楞紙板用得很少，與國際上形成強(qiáng)烈的反差。個人認(rèn)為是推廣、宣傳的力度不夠，又受到傳統(tǒng)習(xí)慣和國內(nèi)加工制造廠家生產(chǎn)條件等多種原因的限制。
塑料酒盒以往很少使用。近年來，由于大品牌“五糧液”、“五糧春”率先使用塑盒包裝，透明塑料盒在白酒包裝上開始占有一小部分市場。尚未廣泛推廣的原因，個人認(rèn)為主要是塑料包裝與酒的氣質(zhì)、屬性、品味很難做到協(xié)調(diào)一致，也很難進(jìn)行藝術(shù)加工。塑料包裝材料難以化解與處理也是困擾其發(fā)展的重要因素。
此外，酒盒包裝也出現(xiàn)了木質(zhì)材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式，但紙質(zhì)材料、紙酒盒仍然是主流，也是發(fā)展方向鐳射卡紙印刷包裝盒，并且還會進(jìn)一步擴(kuò)大。因為紙盒輕便，有優(yōu)良的加工、印刷性能，處理又方便，不污染環(huán)境，特別現(xiàn)在紙與紙板的花色品種繁多，應(yīng)有盡有，完全能達(dá)到設(shè)計者的要求。在我國，特別要強(qiáng)調(diào)的是不僅酒盒的外殼采用紙材料，內(nèi)結(jié)構(gòu)緩沖材料亦應(yīng)提倡用紙結(jié)構(gòu)。E型瓦楞紙板、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應(yīng)在酒盒包裝中大力提倡。微型瓦楞紙板，外觀漂亮，緩沖性能好，適合印刷制作。設(shè)計時包裝外殼與內(nèi)件可以統(tǒng)一一種材料，許多可以做一版成型，既節(jié)約成本又節(jié)省空間。
紙質(zhì)酒盒包裝的加工工藝
（1）低檔酒盒
一般采用白板紙，膠版印刷，再燙金覆膜、壓凹凸、一版成型模切。適合其低檔酒批量大成本低的要求。
（2）中檔酒盒
一般采用鋁箔卡紙（金卡、銀卡、銅卡、鐳射等），根據(jù)需要制作不同光紋的襯底，大都采用絲網(wǎng)印刷，不但色彩鮮明厚重，而且可以做磨砂、皺紋釉、珍珠粉、亞光、亮光等各種工藝效果。專色印刷后在表面還可以加印各種底紋、燙鐳射、電化鋁、壓凹凸、覆UV光油等。其缺點是，做層次變化的圖形比較難。因此為了達(dá)到設(shè)計效果，又要采用絲印與膠印，或與UV印刷相結(jié)合的辦法。鋁箔卡紙印刷制作完善以后，與印刷有品牌、圖形、文字的白板紙對貼成紙板模切成型。
（3）高檔禮品酒盒
高檔禮品酒盒的加工制作工藝比較復(fù)雜，不同的包裝采用不同的工藝。如果采用鋁箔卡紙印刷，與中檔包裝的加工工藝類似，不同的是印刷面是人工裱貼到硬紙板上。
高檔禮品包裝大多有裝飾內(nèi)襯墊，襯墊商品起美化與緩沖保護(hù)作用。內(nèi)襯多采用泡沫塑料或PVC吸塑靜電植絨、瓦楞紙卡、紙漿模等。表面多用絲綢、化纖織物、棉麻與皮毛等。內(nèi)結(jié)構(gòu)用瓦楞紙卡與紙漿模式是今后發(fā)展的方向。
酒盒的包裝設(shè)計
國內(nèi)酒類市場的競爭激烈，除了廣告與營銷以外，外包裝更是沒有硝煙的戰(zhàn)場，包裝設(shè)計與制作受到空前的重視。同時，采用系列設(shè)計的重要性也日益被人們所認(rèn)同。圖形與文字設(shè)計不再是虛浮的裝飾，講究原則性與表現(xiàn)主題，加強(qiáng)了品牌形象與文化內(nèi)涵，講究包裝的吸引力、誘惑力，講究對消費者心理的研究和準(zhǔn)確的市場定位，講究視覺沖擊力與貨架效果。
與國外相比，國內(nèi)酒盒的包裝造型要豐富得多、復(fù)雜得多，特別是高檔禮品包裝更是如此。但由于設(shè)計的精準(zhǔn)性、科學(xué)合理性比較差，又受到加工機(jī)械與操作工人技術(shù)水平的限制，大多數(shù)包裝顯得粗糙，不夠精美。
此外，酒盒包裝對防偽也有一定的要求。除了包裝容器瓶口與瓶蓋有設(shè)計外，包裝紙盒一般采用開啟時破壞性撕裂與加貼防偽標(biāo)簽的辦法防偽。也有的包裝采用包裝盒內(nèi)部增加特殊底紋的方法，或者提高酒盒包裝的印刷難度，這些都是還在應(yīng)用的防偽措施。
存在的問題
國內(nèi)酒市場競爭日趨激烈，酒的包裝更講究傳統(tǒng)習(xí)慣與文化內(nèi)涵，甚至出現(xiàn)了一些廠家與經(jīng)銷商過分重視與依賴包裝的情況，酒包裝盒市場空前興旺，在這種興旺的背后，隱憂亦不少。作為一個酒包裝的設(shè)計者，這里就自己所了解的情況與大家一起思考。
國內(nèi)一些酒包裝不能保持相對穩(wěn)定，包裝更換比較頻繁，即造成一定的浪費，也無法給消費者留下整體的品牌印象。
酒盒的包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計，除了通常的要求外，國內(nèi)酒盒為了追求貨架效果與視覺沖擊力，普遍加大尺寸，致使盒中的空間加大，緩沖部分增加，因而運輸體積相應(yīng)增加。
另外過分追求包裝的差異化、個性化，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計要有特點、亮點，以求取得最大的銷售效果。但對包裝設(shè)計如何科學(xué)合理鐳射卡紙印刷包裝盒，如何降低成本，如何適應(yīng)環(huán)保的要求則考慮不多。
酒盒包裝中過分包裝與粗制濫造的現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。包裝材料與環(huán)境污染也未引起足夠重視，大量的泡沫塑料，金銀卡紙以及其他不可化解的污染物，給我們的環(huán)境帶來極大的壓力。
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