分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間:2023-04-04
為什么包裝上市企業(yè)的市盈率普遍較低?這是個值得所有包裝企業(yè)深度思考的問題,而不是單單一句“包裝這個行業(yè)比較傳統(tǒng)”就可以搪塞過去的。
包裝行業(yè)價值鏈的延伸
對于市場來說,企業(yè)的成功與否很大程度上取決于其創(chuàng)造的價值。而在大多數(shù)人眼中包裝盒定做印刷,包裝僅僅是一個生產(chǎn)加工型行業(yè),簡單來說就是“客戶讓企業(yè)做什么,企業(yè)就做什么”。
在這樣短暫的業(yè)務流程中,企業(yè)往往并不能觸及客戶的核心需求,企業(yè)價值鏈也相對短小。我們都知道,價值鏈的長短決定了企業(yè)在供應鏈上的地位及議價能力,這是市場運行亙古不變的鐵律,而這恰恰又是廣大包裝企業(yè)亟需解決的根本問題。
在傳統(tǒng)業(yè)務模式下,包裝在流通過程中主要承擔著產(chǎn)品識別、產(chǎn)品裝載、產(chǎn)品保護等基礎功能。但伴隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,消費者不再只滿足于物質(zhì)生活的豐富,而是開始進一步追求更為充實的精神生活。也正因如此,為了尋找情感和心理上的認同,個性化產(chǎn)品逐漸成為了當下年輕消費者群體的“心頭好”。
與此同時,由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,用戶的消費模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變,而新冠疫情的來襲也進一步加劇了這種轉變。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國人的在線消費額度已達社會消費品零售總額的27%。在線消費已經(jīng)發(fā)展成為當前市場中一股不可逆的浪潮。
除了這些因素,國家“雙碳”政策的落實、5G技術的發(fā)展等因素也對品牌包裝的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的影響,用戶開始更加中意于綠色環(huán)保、防偽可溯源的產(chǎn)品。產(chǎn)品識別、裝載、保護等原始功能已遠遠不能滿足市場對于產(chǎn)品包裝的追求,品牌也期望著能夠借助包裝為產(chǎn)品賦予更多內(nèi)涵與價值。這些都是包裝企業(yè)實現(xiàn)自身價值鏈延伸的寶貴機遇。
上海鴻洋的包裝創(chuàng)新
上海鴻洋包裝科技有限公司(以下簡稱上海鴻洋)作為一家品牌包裝解決方案提供商,一直以來都在思考如何通過包裝實現(xiàn)產(chǎn)品價值的延伸,進而為廣大品牌客戶,特別是新銳品牌實現(xiàn)包裝賦能。針對客戶日益繁多的產(chǎn)品需求,上海鴻洋始終秉持個性、環(huán)保、智能的產(chǎn)品研發(fā)方向,履行“通過創(chuàng)意創(chuàng)新的包裝解決方案,幫助品牌實現(xiàn)市場目標和財務目標”的企業(yè)使命。
2020年春節(jié)前夕,上海鴻洋為雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌MAC與熱門游戲“王者榮耀”的聯(lián)名活動設計了一款專屬禮盒。
為突出兩大品牌的獨特要素,我們以“個性”為出發(fā)點。禮盒整體為五邊形,而游戲中的五個主要角色則通過五個獨立抽屜式小禮盒進行區(qū)分,契合了MAC品牌對于“個性”的強烈追求。
除外觀設計之外,設計師還對五個角色的個性進行了總結提煉,并分別為其設計了個性化的語音和美術形象,并借助全新的生產(chǎn)工藝成功將角色語音和游戲音樂,通過編程軟件與儲存芯片收錄于禮盒之中。當終端用戶收到禮盒后,只要輕輕按下開關,便可以在激昂的音樂聲中,欣賞到一場極具“王者”風范的光影表演,讓禮盒“開口說話”。
接下來,用戶只需要打開包裝側面的五個小抽屜,就可以看到核心的MAC產(chǎn)品組合禮包,并聽到對應游戲角色的宣言語音,在更為凸顯“個性”這一主題的同時,增加了包裝本身的趣味性和交互性。而這款“MAC-王者榮耀”聯(lián)名禮盒也因其獨特的個性化設計和巧妙的聲光電組合,自誕生之日便牢牢吸引住了廣大消費者的目光,一躍成為當時極具討論度的熱門產(chǎn)品。
除包裝的創(chuàng)意性與交互性之外,上海鴻洋也十分注重環(huán)保材料在包裝領域的應用。
在國家加速推進“雙碳”政策落地的大背景下,上海鴻洋的包裝結構工程師于2020年成功設計開發(fā)出了一款零塑料電商包裝箱——PFP?,在申請到多項國家實用新型專利和國際專利的同時,還在2021年上海奢侈品包裝展中獲得了綠色革命大獎。
這款PFP?免塑箱在設計上采用了獨特的榫卯結構,不但有效避免了塑料封箱帶的使用,而且在實際打包裝運的過程中,還可以通過密閉箱體保護箱內(nèi)的產(chǎn)品。與上一代撕拉箱相比,該產(chǎn)品在打包效率方面可以節(jié)省一半的人力和時間,是一款真正符合當前環(huán)保理念的包裝產(chǎn)品。
截至2021年底,PFP?免塑箱已經(jīng)成功在譚木匠、楓緹、素幸、黑兔、優(yōu)時顏、阿麗婭等家居和美妝護膚品牌的產(chǎn)品中實現(xiàn)了量產(chǎn)應用,并獲得了客戶的廣泛認可。
與此同時,上海鴻洋也在積極布局智能包裝領域。上海鴻洋自2021年起便積極謀求和國內(nèi)知名芯片制造商及國際行業(yè)巨頭形成戰(zhàn)略合作,共同開發(fā)基于RFID和NFC等技術的智能包裝產(chǎn)品,并不斷提升自身基于SaaS技術的數(shù)據(jù)管理云服務,在幫助品牌實現(xiàn)防偽溯源的同時,為實現(xiàn)品牌和消費者間更多互動和消費場景的構建進行技術積累。
在長期的探索過程中,我們發(fā)現(xiàn)個性、綠色、智能這三個看似毫無關聯(lián)的產(chǎn)品特征,在實際的產(chǎn)品生產(chǎn)過程中是可以彼此結合、相互影響的。比如智能技術的應用,能夠為產(chǎn)品的個性化和綠色化提供強力的技術支持;而個性化的包裝設計,也為智能化技術的應用提供了更廣大的設計空間。
或許在許多人眼中,“五感”感官的數(shù)字化可能還停留在“元宇宙”這一科學構想概念當中。但實際上,我們完全可以通過個性化的包裝設計與用戶實現(xiàn)五感上的互動。當前上海鴻洋的研發(fā)團隊已經(jīng)開始了諸多創(chuàng)新包裝的設計,比如運用局部UV印刷工藝實現(xiàn)包裝上的盲文印刷,利用香味油墨印刷開發(fā)有嗅覺個性特征的新包裝等。目前這些產(chǎn)品在部分品牌客戶的支持下,已經(jīng)開始了實際的市場試驗,相信很快就可以為廣大終端用戶帶來新的驚喜。
上海鴻洋所有的努力,都是為了探索延長包裝企業(yè)價值鏈的新道路。因為我們堅信包裝盒定做印刷,價值鏈越長,企業(yè)便會擁有更強的生命力,才能夠在激烈的市場競爭中求得發(fā)展先機。
(作者系上海鴻洋包裝科技有限公司總經(jīng)理,原標題為《新消費形勢下的包裝策略》,原文刊載于《印刷經(jīng)理人》雜志2022年2期)
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