分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-03-29
這里提出來一個新名詞“特色名片”，什么是“特色名片”？筆者定義的“特色名片”是明顯區(qū)別于合版名片、大類印刷用紙輸出的快印名片等，以金箔、鍍鋅片、PET等特殊材料為載體的名片也不在“特色名片”之列。名流特色名片的定義是，以藝術(shù)紙為載體，輔以適當(dāng)?shù)挠『蠊に?，符合大眾審美?xí)慣，能更好地彰顯企業(yè)形象和個人身份、幫助客戶成長、促進(jìn)成交比例、具有較高商業(yè)價值的名片被稱之為“特色名片”。
名片的社會屬性和市場特點
名片在商務(wù)活動中的功能不能小覷，它既代表企業(yè)形象，同時又能彰顯個人身份，即便在互聯(lián)網(wǎng)傳播功能日益強(qiáng)大的今天，名片作為商務(wù)禮儀用品，仍能得到眾多商務(wù)人士的青睞。名片是維護(hù)公共關(guān)系、促進(jìn)營銷整合、傳播廣泛的紙質(zhì)小眾媒體，或彰顯品牌文化、或傳播商機(jī)、或溝通信息、或人際交流……名片上標(biāo)注的企業(yè)名、人名即是品牌、品牌的文化。
1.特色名片是圖文公司拓展客戶的“敲門磚”。
差異化印刷品對圖文公司確立自己的品牌有十分重要的意義。市場不缺同質(zhì)化產(chǎn)品，也不缺追求品牌形象的客戶，缺的是為客戶提供差異化產(chǎn)品的服務(wù)商。如果圖文公司提供的名片產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)客戶的企業(yè)形象，圖文公司可以把名片作為“敲門磚”敲開客戶的大門?？蛻敉ㄟ^使用圖文公司提供的名片又能“磕開”他們客戶的大門，因此，特色名片“敲門磚”的功能是連環(huán)的。
2.特色名片是圖文公司和客戶之間的“粘合劑”。
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名片是紙媒中的易耗品，越是個性的、充滿創(chuàng)意的名片消耗得越快。因為名片的使用者在互換名片過程中能夠引起他人注意，同時使用者也喜歡遞送令自己驕傲的名片，名片的需求量自然會增加。當(dāng)他用完名片還會繼續(xù)與該圖文公司合作，因此，特色名片不僅可以提高客戶的上門率，還能增加圖文門店與客戶之間的“粘性”。
3.特色名片是圖文公司推廣新印刷品的“導(dǎo)航儀”。
客戶的上門率和再下單率直接影響到其對圖文公司創(chuàng)新產(chǎn)品了解的及時率。當(dāng)今印刷市場，產(chǎn)品創(chuàng)新仍然是企業(yè)發(fā)展的主旋律，在激烈的市場競爭中，產(chǎn)品文化、產(chǎn)品創(chuàng)新會影響客戶對圖文公司的信任和認(rèn)知，當(dāng)客戶頻繁蒞臨一家固定的圖文公司印刷名片的價格，該公司便可以及時向客戶推送新產(chǎn)品。因此，這就要求圖文公司要一直走在產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿，引導(dǎo)客戶消費我們的創(chuàng)新產(chǎn)品，以期待獲得更好的、更穩(wěn)定的客源，提高公司效益。
如何為客戶提供能滿足其需求的特色名片
1.如何滿足客戶對名片的急需。
既能滿足客戶急需，又有差異化特點的名片，最好的解決方案是數(shù)字快印。數(shù)字快印使用的載體在視覺審美價值及其手感方面是造成名片差異化的主要因素。不同質(zhì)地的載體在打印同一款名片可能會存在天壤之別，當(dāng)圖文公司根據(jù)客戶職業(yè)特征或企業(yè)文化選擇特殊的紙質(zhì)承印材料制作的名片便可稱之為“特色名片”。
2.如何制作有特色的商務(wù)名片。
·提高平面設(shè)計的審美水平
名片是在方寸之地經(jīng)營的設(shè)計，平面構(gòu)成、色彩應(yīng)用、字體字號、排列和行距，都會影響名片的美觀。我們提倡的平面構(gòu)成，應(yīng)該是讓受眾一看就能感覺到是經(jīng)過精心打磨和設(shè)計的，這就要求設(shè)計師具備一定的審美修養(yǎng)，這樣的修養(yǎng)，至少要符合大眾審美。如果設(shè)計師偏執(zhí)自己的個性，不能得到大眾的認(rèn)可，我們就不可能獲得更多客戶。
·合理的選擇材料
沒有一位服裝設(shè)計師不研究面料，同樣，圖文公司想要把名片產(chǎn)品做的有特色、有個性，必須從研究紙張入手。紙張的紙漿成份、肌理、顏色飽和度、紙張的印刷適性，其中紙張的印刷適性又包括色彩還原能力、紙張張力、手感等，都會影響最終產(chǎn)品的效果。
·恰到好處地應(yīng)用印后工藝
無論是數(shù)字印刷還是傳統(tǒng)印刷，配套的印后工藝不可相互替代。如數(shù)字印刷配套的印后工藝有數(shù)字切割、激光雕刻、數(shù)字式燙印等技術(shù)；傳統(tǒng)印刷配套的印后工藝有模切、套色或不套色的擊凸、壓凹、各種電化鋁燙印等，合理地運用這些工藝印刷名片的價格，會令名片“錦上添花”；應(yīng)用不合理，將會是“畫蛇添足”，筆者建議印后工藝不可堆砌，一款名片，配合1～2個印后工藝為宜。
3.門店如何推廣特色名片。
很多客戶為了追求一款適合自己的特色名片，不惜花費大把的時間和精力，因而影響門店產(chǎn)值。很多圖文門店的經(jīng)營模式是追求產(chǎn)值，如果說能夠主動推廣特色名片，將會事倍功半。我們給出的建議是：門店可以用多種方式展示特色名片，變“主動服務(wù)”為“被動服務(wù)”，讓客戶自主選版式或提出工藝要求，圖文公司提供能滿足客戶需求的名片即足矣。
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