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當(dāng)今，印刷業(yè)借助計(jì)算機(jī)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，其技術(shù)已發(fā)生了巨大的變化，印刷工藝流程的全過(guò)程已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，能夠充分滿(mǎn)足越來(lái)越多的需求。

在國(guó)外，數(shù)字印刷技術(shù)普遍用來(lái)印制報(bào)表、客戶(hù)目錄、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、商務(wù)印刷和書(shū)刊等業(yè)務(wù)。在全球，從文件內(nèi)容生成，到印刷生產(chǎn)，再到發(fā)行，全球數(shù)字印刷市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額高達(dá)數(shù)億美元，兩倍于現(xiàn)有的傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)。數(shù)字印刷憑借靈活性高、定制性強(qiáng)、周期短等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，全球數(shù)字印刷市場(chǎng)增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到16%，是傳統(tǒng)印刷增長(zhǎng)率的8倍。

在我國(guó)，數(shù)字印刷市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的需求空間，開(kāi)始呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的個(gè)性化傾向。全國(guó)各地街邊可見(jiàn)大大小小的快印店，數(shù)字印刷已進(jìn)入我們的日常生活。我國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)雖然很大，但并不很成熟。

碼值流程圖

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)印刷市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為15%，其中數(shù)字印刷市場(chǎng)增長(zhǎng)率不足5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為10%。中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)主要集中在商業(yè)印刷與書(shū)刊印刷這兩個(gè)領(lǐng)域，80%的產(chǎn)品還集中在標(biāo)書(shū)上，很少有廠(chǎng)家涉及到包裝印刷領(lǐng)域，這說(shuō)明數(shù)字印刷在我國(guó)并沒(méi)有被充分利用起來(lái)。

云創(chuàng)在數(shù)字印刷領(lǐng)域的探索

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為用戶(hù)帶來(lái)了更廣泛的消費(fèi)選擇。整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)更加數(shù)字化，當(dāng)傳統(tǒng)印刷方式已無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)需求，數(shù)字印刷技術(shù)則成為了行業(yè)的佼佼者。

2015年11月，裕同集團(tuán)為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，設(shè)立了獨(dú)立于包裝業(yè)務(wù)之外的新業(yè)態(tài)——深圳云創(chuàng)文化科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“云創(chuàng)”），開(kāi)始探尋創(chuàng)新路線(xiàn)，布局新型印刷服務(wù)領(lǐng)域。至此，云創(chuàng)一直嘗試升級(jí)和突破，尋找印刷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路線(xiàn)，搭建以印刷為載體、以印刷產(chǎn)品為形式的印刷包裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)！

訂單運(yùn)輸示意圖

在云創(chuàng)的數(shù)字化探索上，個(gè)性化二維碼項(xiàng)目功不可沒(méi)。中國(guó)的收錢(qián)碼印刷是新興的數(shù)字印刷需求，全國(guó)市場(chǎng)總規(guī)模在10億元以上，且每年約以15%的速度在增長(zhǎng)。

駛?cè)肟燔?chē)道

由于收錢(qián)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的區(qū)別在于每一張都是唯一的，屬于個(gè)性化印刷，并要能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，所以云創(chuàng)使用的數(shù)字印刷機(jī)群堪稱(chēng)豪華陣容，此外還投入了300多萬(wàn)元開(kāi)發(fā)了個(gè)性碼值生產(chǎn)管理系統(tǒng)，并借助這套系統(tǒng)成為國(guó)內(nèi)首屈一指的個(gè)性化印刷服務(wù)商。在拿下收錢(qián)二維碼印制業(yè)務(wù)后，云創(chuàng)駛?cè)肓藬?shù)字化印刷的“快車(chē)道”。

云創(chuàng)的定位是“品牌營(yíng)銷(xiāo)整合方案商”，堅(jiān)持為零售和商業(yè)品牌提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的整體解決方案。我們以客戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)的整體需求為中軸線(xiàn)，通過(guò)云創(chuàng)的線(xiàn)上客戶(hù)服務(wù)平臺(tái)和線(xiàn)下實(shí)體工廠(chǎng)布局，以及分布在主要區(qū)域的服務(wù)中心，全方位幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)完美落地，實(shí)現(xiàn)從前端產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到后端接單制造、物流配送的全過(guò)程運(yùn)營(yíng)。

云創(chuàng)的數(shù)字包裝能力

回首云創(chuàng)的數(shù)字化發(fā)展之旅，2017年面向小批量彩盒定制的電商平臺(tái)“云創(chuàng)盒酷”宣告誕生。

互聯(lián)網(wǎng)+包裝平臺(tái)

“云創(chuàng)盒酷”作為一家真正落地的“互聯(lián)網(wǎng)+包裝”平臺(tái)，使用了在線(xiàn)包裝編輯器，擁有海量的包裝盒型與素材?！霸苿?chuàng)盒酷”主要瞄準(zhǔn)新零售的不同應(yīng)用場(chǎng)景，不僅有在線(xiàn)平臺(tái)，而且有自有的線(xiàn)下工廠(chǎng)提供生產(chǎn)支持。隨后云創(chuàng)又上線(xiàn)了企業(yè)購(gòu)平臺(tái)，針對(duì)大型B端、零售業(yè)客戶(hù)合作。這類(lèi)合作并非像消費(fèi)者打開(kāi)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品這么簡(jiǎn)單，更多是一個(gè)解決方案，所以公司開(kāi)發(fā)企業(yè)購(gòu)平臺(tái)，先在線(xiàn)下洽談客戶(hù)框架，再把整個(gè)交易鏈路和訂單嵌入到訂單管理平臺(tái)。

與傳統(tǒng)印刷行業(yè)大批量、大規(guī)模印制相比，云創(chuàng)針對(duì)的小批量、個(gè)性定制模式顯得與行業(yè)“格格不入”，但客戶(hù)存在個(gè)性化、小批量的需求，且越來(lái)越成為一種趨勢(shì)。

我們看到了這個(gè)需求，并愿意為客戶(hù)解決這一痛點(diǎn)，所以才毅然決然投身于這一領(lǐng)域，做到了所有產(chǎn)品都能夠一件起訂。

云創(chuàng)每天會(huì)接到幾十萬(wàn)筆各類(lèi)訂單，每個(gè)個(gè)性定制產(chǎn)品都存在單個(gè)訂單數(shù)據(jù)匹配的問(wèn)題深圳畫(huà)冊(cè)印刷價(jià)格，系統(tǒng)每天要處理的數(shù)據(jù)成億計(jì)算，從下單到配送整個(gè)過(guò)程復(fù)雜程度非常高，訂單處理、設(shè)計(jì)、配送……各個(gè)環(huán)節(jié)都有各種難關(guān)。正是百人研發(fā)團(tuán)隊(duì)的支撐賦能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能保證訂單有效運(yùn)轉(zhuǎn)。

如今，云印刷可以有效解決傳統(tǒng)商業(yè)印刷低效、品質(zhì)低等問(wèn)題。數(shù)字印刷模式逐漸受到市場(chǎng)認(rèn)可，用戶(hù)規(guī)模成倍增加。云創(chuàng)采用的一體化運(yùn)營(yíng)模式打造了印刷行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，為不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域給出了相應(yīng)的印刷解決方案。目前集中于4大領(lǐng)域，即連鎖商業(yè)、新零售、金融行業(yè)和物流行業(yè)，他們所需的解決方案各不相同。

數(shù)字印刷

及包裝數(shù)字化的未來(lái)

雖然目前越來(lái)越多的企業(yè)和客戶(hù)都開(kāi)始接受數(shù)字印刷，但批量印制的產(chǎn)品仍較多，定制產(chǎn)品還是少數(shù)。數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢(shì)是可以量化小訂單的成本，周轉(zhuǎn)時(shí)間更快，供應(yīng)鏈更精簡(jiǎn)，以及可以生產(chǎn)更獨(dú)特的包裝。傳統(tǒng)印刷機(jī)在高速生產(chǎn)大批量、通用型包裝依然具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并且傳統(tǒng)印刷的投資成本更低。

技術(shù)方面

數(shù)字印刷是以傳輸、接收同步信息進(jìn)行印刷，因此網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)如何正確地傳輸?shù)接∷C(jī)上是關(guān)鍵問(wèn)題。

成本方面

目前高端數(shù)字印刷機(jī)價(jià)格昂貴，使得投入和產(chǎn)出不成正比。

人才方面

數(shù)字印刷機(jī)是數(shù)字化設(shè)備，集合并優(yōu)化了很多專(zhuān)業(yè)知識(shí)和先進(jìn)技術(shù)，需要操作人員有扎實(shí)的印刷專(zhuān)業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的綜合運(yùn)用能力，而這方面人才較為匱乏。

對(duì)于希望平臺(tái)化的小批量包裝定制廠(chǎng)家而言，在脫離淘寶、天貓、京東等在線(xiàn)流量池的情況下，如何構(gòu)建自己的流量聚合和訂單獲取能力更是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。此外，后續(xù)的設(shè)計(jì)、服務(wù)、生產(chǎn)以及與供應(yīng)鏈整合，每一道也都是考驗(yàn)。

過(guò)去兩三年，印刷電商群體的嘗試與受挫已經(jīng)表明：簡(jiǎn)單搭一個(gè)網(wǎng)站，然后夢(mèng)想以“四兩撥千斤”的討巧方式獲取在線(xiàn)訂單，在流量紅利消耗殆盡的今天并不現(xiàn)實(shí)。小批量包裝在線(xiàn)定制市場(chǎng)看上去貌似“藍(lán)?！?，要想真正轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的商業(yè)機(jī)會(huì)卻不容易。不過(guò)，也正因?yàn)殡y，還沒(méi)有人能打通全部關(guān)卡，這個(gè)市場(chǎng)才有更大的機(jī)會(huì)與想象空間。

數(shù)字化重構(gòu)商業(yè)世界的步伐已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)、各個(gè)維度，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，無(wú)論是服務(wù)端，還是產(chǎn)品端、制造端，都將在數(shù)字時(shí)代發(fā)生巨變。而數(shù)字印刷以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在按需印刷領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用深圳畫(huà)冊(cè)印刷價(jià)格，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情況下，數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的結(jié)合，將使得數(shù)字印刷的發(fā)展前景更為廣闊。

作者 深圳云創(chuàng)文化科技有限公司 王少平

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