分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時間：2023-03-24
文檔介紹：戶外燈箱廣告的特點和種類燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶外燈箱廣告區(qū)別于其他類型廣告。其特點如下: 1. 畫面大: 眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達,幅面較小;而戶外燈箱廣告通過門頭、布告(宣傳)欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大, 十分引人注目。 2 .遠(yuǎn)視強: 戶外燈箱廣告的功能,是通過自然光(白天) 、輔助光(夜晚)兩種形式,向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強烈,權(quán)利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。 3. 內(nèi)容廣: 在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面;在商業(yè)類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面;在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面,均能廣泛地發(fā)揮作用。 4. 兼具性: 展示的形式多種,具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨特創(chuàng)意, 緊緊抓往誘導(dǎo)消費者購買欲這一“環(huán)”,以視覺傳達的異質(zhì)性,去達到廣告目的。 5. 固定性和復(fù)雜性: 戶外燈箱廣告無論是采用何種形式, 都有其在一定范圍、位置固定的要求。
由于作為豐永久展示裝置,其基本結(jié)構(gòu)較其他廣告形式復(fù)雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造印刷廣告的特點, 以及夜晚作為照明的燈光設(shè)施,使得其在單件復(fù)制成本高于其他廣告。戶外燈箱廣告的種類較多印刷廣告的特點, 目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類廣告( 海報燈箱畫); 酒類廣告( 燈箱畫、賣點展示牌): 銀行、保險類廣告( 門頭、立柱式燈箱畫) ;電器類廣告(賣點展示牌、落地式燈箱) ;地鐵站、公交亭廣告欄等,例如某廣告制作公司產(chǎn)品種類(見表 1)。表1 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)形狀最大規(guī)格(米) 圖案材料、印刷工藝立桿式長方形 × 合成紙、燈箱布、有機板(噴墨印刷、絲網(wǎng)印刷) 圓形Φ 異形 × 懸掛式方形 × 合成紙、燈箱布、有機板(噴墨印刷、絲網(wǎng)印刷) 圓形Φ 異形 × 落地式公交亭站牌 × 合成紙、有機板(絲網(wǎng)印刷、噴墨印刷) 產(chǎn)品展示 × 城市地圖 × 二、戶外燈箱廣告構(gòu)成 1. 框架及面罩: 大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu), 底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構(gòu)成, 圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。
小型門頭、桿式、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為注塑框架, 圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。 2 .圖案印刷載體: 燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝,可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料(見表 2)。表2 材料類型材料名稱或品種膠片銀質(zhì)亮面膠片、背噴燈箱膠片、背噴耐磨膠片、純白亮面噴墨膠片、全透明投影片紙質(zhì)噴墨高級藝術(shù)水彩紙、高韌性高光相紙亞光相紙、海報紙、透明自粘性背膠膠水自粘式純白亮面 PVC 、自粘式純白霧面 PVC 、自粘式全透明膠片燈箱畫布純白亮面藝術(shù)畫布、保麗絲畫布、全天候室外膠布、全天假室外耐用纖維布、全天候室外自粘式亮膠布 3. 輔助光設(shè)施: 燈箱的輔助光( 俗稱打光) 依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu), 承印材料、印刷墨層厚度, 圖案幅面進行打光設(shè)計。以前多采用普通熒光燈, 隨著新型
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