分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間:2023-03-23
汽車廣告見得多了,1989年的汽車廣告倒是頭一回見。今早,小編在朋友圈獲得分享了1989年4月28日《農(nóng)民日報》副刊上的一則北京輕型汽車的廣告:
20多年前的中國汽車廣告采用了圖文相結(jié)合的排版方式,即使不是彩色排版車身廣告印刷,產(chǎn)品主推車型及介紹信息仍然一目了然、簡單清晰。值得關注的是,這則廣告的企業(yè)信息標注了“中外合資”的字樣,雖然目前中外合資已是眾所周知的概念,但在1989年中國汽車剛剛發(fā)展起步時,合資企業(yè)零星可數(shù),這則廣告以此強調(diào)產(chǎn)品的技術品質(zhì),屬于一大賣點。同時此類農(nóng)用車型發(fā)布在《農(nóng)民日報》上,正適用于農(nóng)用所需,達到精準投放。
相比中國早期汽車廣告,國外的汽車廣告歷史更加悠久。
130多年前一個叫卡爾·本茨的人造了一輛不用馬拉著也能跑的三輪車,從此一種叫做汽車的商品誕生了,在當時不用馬拉著、喝點汽油就能跑的車并不是每個人都能接受,于是汽車廣告隨之誕生。
目前已知的最早的汽車廣告,是1898年8月13日的《科學美國人》雜志中車身廣告印刷,一家位于俄亥俄州克利夫蘭市名為The Winton Motor Carriage Co.的汽車制造商刊登的廣告,其文案中寫道:DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE。翻譯過來就是“讓騾子和馬都歇了吧,溫頓牌汽車。”
在汽車出現(xiàn)的早期,它的主要競爭對手還是馬車,汽車廠商要做大量工作說服人們放棄傳統(tǒng)馬車,改用汽車。各個廠商都開始頻繁為自己的產(chǎn)品打廣告,廣告的形式也開始變得更加豐富。
這則1902年凱迪拉克在底特律建廠的廣告采用了招貼海報的形式。
1904年凱迪拉克采用的這種主推車型加文字介紹的廣告形式,一直沿用至今。
1904年福特也推出了自己的廣告,并且使用這種創(chuàng)意廣告形式,在當時是非常少見的。
1923年雪佛蘭已經(jīng)開始使用攝影廣告了,讓人們可以看到車輛的真實模樣。
1924年凱迪拉克的汽車廣告開始使用彩色印刷。廣告的內(nèi)容也正是說凱迪拉克將提供多種車身顏色。
1942年的汽車廣告緊隨世界格局,融入了很多戰(zhàn)爭元素。
中外汽車平面廣告沿用至今的共同點是采用主推車型加文字的表現(xiàn)形式,并契合了時代環(huán)境。如今的汽車廣告可以說是百花齊放,文案一個比一個“高級”,歡迎持續(xù)關注【汽車廣告打開方式】系列案例。
撰稿/編排:Mandy記錄
出品單位:寰球汽車
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