分類:投稿 作者:佚名 來源:網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間:2023-03-18
2020年,只剩下最后幾天了。
在這令人難忘的一年里,各位老板究竟過得怎么樣?三好同學是越來越看不懂了。
一方面,行業(yè)數(shù)據(jù)遲遲未能轉(zhuǎn)正,大形勢依然不容樂觀。1-10月,印刷和記錄媒介復制業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)營收5039.1億元,同比下降5.7%;利潤總額307.3億元,同比下降7.6%。
照這勢頭下去,全年實現(xiàn)反轉(zhuǎn)的可能性并不是很大。
另一方面,在不同場合遇到的多位老板,不管是搞商業(yè)印刷、數(shù)碼印刷,還是包裝印刷的,都不約而同地表示,銷售收入基本達到或超過了去年同期水平,有的增幅甚至高達50%。
年中時,老板們大多說:今年最主要的目標就是“活下去”。年底一復盤竟發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)老板不僅都活了下來,有的還有一點兒意料之外的“小驚喜”。
這究竟是因為老板們在疫情之下降低了預期,還是市場真的沒有想象中那么難?三好同學也沒鬧清。
不過,在看似矛盾的行業(yè)宏觀數(shù)據(jù)與企業(yè)微觀感受之間,有一種可能。那就是:疫情加劇了行業(yè)分化,一部分企業(yè)在向好,另一部分企業(yè)在向下。
只不過,愿意又能夠到各種場合分享的,通常是那些做得相對好一些的企業(yè)。
疫情之下,到底有哪些企業(yè)在增長?多數(shù)老板與三好同學都是私下交流,不便拿出來公開討論。
不過,有兩家企業(yè)例外:一家是商業(yè)印刷大佬盛大印刷,另一家是包裝印刷巨頭裕同科技。因為它們的增長,都有公開可見的信息做支撐。
作為上市公司,裕同在11月底就發(fā)布了年度業(yè)績預告,預計2020年營收同比增長15%-20%。也就是,由2019年的98.45億元,增至今年的113.22億-118.14億元。
對本就體量驚人的裕同來說,這樣的增速是不是十分驚人?
作為萬眾矚目的商業(yè)印刷巨頭,盛大的數(shù)據(jù)并未對外公開,但其官方公眾號在12月19日推送的一篇文章中表示:“在多重創(chuàng)收新高的數(shù)據(jù)下……”,對一向低調(diào)的盛大來說,這樣的表述足以證明業(yè)績的穩(wěn)健向上。
關鍵是,盛大、裕同不僅在疫情之下保持增長,還于近期先后官宣欲投入巨資建新廠、擴產(chǎn)能。
也許,這就是所謂的“逆勢擴張”?
盛大印刷西進甘肅
12月19日,盛大官方微信號推送的文章名為:
這個標題言簡意賅,絲毫不像三好同學一樣拖泥帶水,直接點出了文中最重要的兩個信息。
一個是:盛大董事長崔文峰于12月11日到訪甘肅,與讀者出版集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,確定在甘肅省下轄的地級市天水合作投建新廠。
新廠預估占地面積200畝左右,投產(chǎn)運營后將深度輻射陜西、甘肅、寧夏、新疆等西北地區(qū)。
另外一個是:盛大全面啟動永城印刷基地二期產(chǎn)業(yè)園建設。二期在位置上緊鄰一期,占地150畝,預投10億元,在為原材料及耗材供應商提供倉儲設施,免費住宿餐飲及辦公場所的同時,規(guī)劃中的盛大二期廠房,還將從專機專印升級為專線專品(一個車間圍繞一種品類)。
僅永城印刷基地二期預計投資規(guī)模便高達10億元,再加上占地面積更大,但未公布預投規(guī)模的天水新廠,盛大在疫情之下的逆勢擴張,手筆是不是有點大?
按照三好同學對盛大發(fā)展模式和可能路徑的推演,在永城、成都之外擇地拓建新廠,是不言自明的戰(zhàn)略必然。
問題是:盛大為什么首先選擇了地處西北的甘肅,而不是經(jīng)濟更為發(fā)達,印刷需求也更為密集的東部地區(qū)?
從區(qū)位上看,天水市地處甘肅東南部,東進可以覆蓋陜西,西進可以覆蓋青海、觸及新疆,北上可以覆蓋寧夏,南下則緊鄰盛大建有成都工廠的四川。
從地圖上看,天水新廠建成后,盛大將形成以永城為中心覆蓋中東部地區(qū),以成都為中心覆蓋西南地區(qū),以天水為中心覆蓋西北地區(qū)的三大工廠布局。
天水新廠的投建,將有效縮短抵達西北地區(qū)客戶的運輸距離,助推盛大在中西部地區(qū)形成巨大的產(chǎn)能和競爭優(yōu)勢。
至于盛大為什么首先選擇向西,而不是向東,道理或許很簡單:東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達,需求旺盛,印刷產(chǎn)能也同樣十分密集。以盛大的實力,假以時日自然有可能在競爭中勝出,但在這一過程中免不了激烈的對壘和碰撞。
相對而言,西北地區(qū)地廣人稀、需求分散,印刷企業(yè)的裝備、管理水平也相對落后,在某些地區(qū)甚至可能存在產(chǎn)能真空。因為當?shù)氐挠行枨?,并不足以支撐起一家印刷企業(yè)的生存。
在這種情況下,盛大聯(lián)合讀者出版集團重資投入,憑借其日臻成熟的高效率、低成本的生產(chǎn)優(yōu)勢,盛大極有可能只需很短的時間昆明包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地,便在西北地區(qū)商業(yè)印刷市場形成強悍的競爭優(yōu)勢,獲得極高的市場占有率。
三好同學很早之前便發(fā)現(xiàn):由于競爭相對較少,西部地區(qū)頭部印刷企業(yè)的日子,通常比東部同行過得更滋潤。
原因很簡單:當?shù)叵鄬β浜蠛拖∪钡漠a(chǎn)能,通常伴隨著低效率、高報價。一旦有企業(yè)在這樣的市場中脫穎而出,率先實現(xiàn)效率和成本優(yōu)化,就能獲得更為可觀的盈利空間。
裕同科技北上湖南
盛大官宣西進計劃4天后,也就是12月23日,裕同同日公布了兩項投資建廠計劃。
其中之一是:裕同與昆明高新區(qū)管委會簽署合作協(xié)議,擬投資約2.2億元在昆明高新區(qū)建設高端包裝產(chǎn)業(yè)基地,主要從事消費電子、醫(yī)藥及其他消費品包裝的生產(chǎn)及銷售。
這個項目產(chǎn)品定位清晰,市場目標也很明確,瞄準的主要是:昆明高新區(qū)快速發(fā)展的電子信息產(chǎn)業(yè)對包裝的需求。
早在2015年,裕同的大客戶富士康便與昆明高新區(qū)簽約,計劃投資10億元打造“富士康(云南)商貿(mào)綜合城”項目。
裕同的另外一個簽約項目投資額更大,市場目標卻相對模糊:與湖南湘陰高新區(qū)管委會簽署投資合同書,擬投資不超過6.5億元在湘陰高新區(qū)建設“富具先進制造屬性的高端印刷包裝制造基地”。
裕同在公告中只是籠統(tǒng)地表示:項目符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,選址合理,區(qū)位優(yōu)勢明顯,貼近市場與客戶,市場前景良好。
至于到底貼近的是什么客戶,要做什么產(chǎn)品則只字未提。
心有不甘的三好同學,趕緊上網(wǎng)扒了扒。結果發(fā)現(xiàn):湘陰項目的實施單位湖南裕同印刷包裝有限公司,在2019年12月便已經(jīng)注冊成立。
而且,早在今年4月便有湖南當?shù)孛襟w報道,裕同湘陰項目開工建設,總投資10億元,計劃分兩期進行,一期租賃廠房7萬平方米,二期建設廠房3萬平方米。
雖然投資額有些出入,但可以確信:媒體報道的湘陰項目與裕同公告的湘陰項目,就是一回事。更重要的是,該報道明確指出:裕同湘陰項目主要生產(chǎn)煙包。
在湖南搞煙包,首先瞄準的自然應該是湖南中煙的業(yè)務。
問題是:圈內(nèi)老板都知道,煙包市場的進入門檻很高,如果沒有十成的把握,很少有先建廠后找業(yè)務的情況。
順著這一思路往下扒,三好同學發(fā)現(xiàn):在湖南中煙2018-2020年、2020-2021年煙包業(yè)務的兩次招標中,裕同收購而來的武漢艾特都順利中標。且有券商分析報告指出,“連續(xù)兩次所占中標份額最大”。
這么一看,裕同之所以選擇在湘陰建廠,是因為早有大單在握。如果不是成竹在胸,即使大佬如裕同昆明包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地,也不太可能拿幾個億的資金到煙包市場去冒險。
說到這里,有老板可能還不知道,自2018年完成對武漢艾特的控股后,裕同持續(xù)推進在煙包領域的業(yè)務布局。
在一次接受調(diào)研時,裕同曾透露,2019年其來自煙包業(yè)務的營收,已經(jīng)達到約4億元。另有研報顯示,2019年國內(nèi)煙包市場的規(guī)模約為341億元,裕同的市場占有率則在1.5%左右。以此推算,其營收則超過了5億元。
不管是4個億,還是5個億,裕同來自煙包業(yè)務的營收,與勁嘉、東風等圈內(nèi)大佬沒法比,但跟集友、永吉、陜西金葉、新宏澤等上市公司基本在同一量級上。
此番巨資投建湘陰項目,無疑進一步彰顯了裕同加碼煙包市場的決心。
而正像三好同學在前些日子的文章中所指出的那樣:煙草與煙包企業(yè)之間原本十分穩(wěn)定的上下游合作關系,正在經(jīng)歷一場深刻的調(diào)整。
這次調(diào)整對部分老牌企業(yè)是充滿不確定性的挑戰(zhàn),對新進企業(yè)則是某種機會。而裕同顯然不想讓這個機會,從自己的身邊溜走。
同樣是大舉擴張,有什么不一樣?
一個是商業(yè)印刷大佬,一個是印刷包裝巨頭;一個選擇西進甘肅,一個選擇北上湖南。
疫情之下,盛大、裕同都在逆勢大舉擴張,在同樣驚人的大手筆背后,兩家企業(yè)的邏輯有什么不一樣?
不管是西進,還是北上,兩家企業(yè)最直接的目的都是為了貼近和更好地服務客戶。
只不過對瞄準煙包的裕同湘陰項目來說,其主要目標客戶十分明確,那就是:有著穩(wěn)定而龐大需求的湖南中煙。只要能夠能獲得湖南中煙的持續(xù)支持,項目的成功就具備了堅實的基礎。
對盛大來說,原本在西北地區(qū)可能也有一定的客戶基礎,但這顯然無法保證其天水新廠的必然成功。
要真正實現(xiàn)西進所期望的目標,盛大需要繼續(xù)爭取大量分散的商業(yè)印刷客戶的支持。對它來說,并不存在那個確定的大客戶。
裕同和盛大目標客戶的不同,凸顯了包裝印刷和商業(yè)印刷市場的差異,也成就了其不同的擴張邏輯。
對裕同來說,要下定決心斥資數(shù)億元在湘陰建廠,必須篤定能夠獲得湖南中煙持續(xù)的訂單供給。不管是通過招標,還是由作為合作方的當?shù)卣雒鎱f(xié)調(diào)。
對盛大來說,敢于西進甘肅則必須對建廠后,能夠快速獲取大量分散的潛在客戶充滿信心。
也就是說,裕同在煙包印刷領域擴張的基本模式是:先PK,再建廠。通過與競爭對手的先期PK,獲得大客戶穩(wěn)定的訂單保證,再興建工廠更好地服務客戶。
盛大在商業(yè)印刷領域擴張的基本模式則是:先建廠,再PK。在工廠建成后,再通過與競爭對手的PK,拿下潛在客戶的訂單,保證新建項目的成功。
相對而言,后一種模式的決策壓力,自然要更大一些,除非企業(yè)對自己的競爭力有充分的信心。而這一點正是盛大的優(yōu)勢所在。
近年來,以合版印刷為基礎,通過持續(xù)的設備引進和生產(chǎn)優(yōu)化,盛大形成了日益顯著的效率和成本優(yōu)勢,從而成就了生產(chǎn)規(guī)模的快速擴張。規(guī)?;娘@現(xiàn),又為其進一步降低成本提供了可能,從而形成良性的互動循環(huán)。
此番官宣西進甘肅建廠以及永城二期投建,盛大的一個核心理念正是:為規(guī)模化發(fā)展全面布局。
三好同學相信:一旦盛大天水新廠建成投產(chǎn),必將對西北地區(qū)商業(yè)印刷的市場格局產(chǎn)生翻天覆地的影響。
相對于盛大在商業(yè)印刷領域?qū)σ?guī)?;拿鞔_追求,裕同近年來的擴張則更多跳出了其核心優(yōu)勢顯著的消費電子包裝領域,在煙包、酒包、環(huán)保紙塑等領域進行了大量布局。
煙包、酒包與消費電子產(chǎn)品包裝,雖然同屬紙包裝印刷,但產(chǎn)品特色、競爭邏輯的差異十分明顯。
裕同為什么不像盛大一樣,在自己最具核心優(yōu)勢的領域里擴張?從根本上來說,這與商業(yè)印刷和消費電子包裝市場規(guī)模和競爭格局的不同有關。
作為年產(chǎn)值1000億元左右的規(guī)?;袌?,商業(yè)印刷產(chǎn)品高度同質(zhì)化,且原有市場格局十分分散,這就為盛大等強勢企業(yè)的可能整合提供了空間。
而消費電子包裝的市場規(guī)模往多了說,可能也就300億元左右,且競爭格局日臻成熟,留給裕同的拓展空間并不是很大。
因此,疫情之下,裕同、盛大都在逆勢大舉擴張,但其底層邏輯還是有很大的不同。對不對?
就說到這里。最后,還是祝各位老板好運吧。
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