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擁有2萬(wàn)億規(guī)模的包裝印刷行業(yè)，堪稱(chēng)各行各業(yè)中最具戰(zhàn)略縱深的行業(yè)，過(guò)去五年，從頂峰緩慢回落的市場(chǎng)需求無(wú)論怎樣變化，總能找到新的熱點(diǎn)，以彌補(bǔ)其它領(lǐng)域的損失。

不過(guò)，好花不常開(kāi)，好景不常在，萬(wàn)物皆有興歇變化，包裝印刷業(yè)自然也不例外。經(jīng)過(guò)40年的高速發(fā)展，從美國(guó)輸入的先進(jìn)生產(chǎn)力已經(jīng)用到極致，房地產(chǎn)與鐵公基等經(jīng)濟(jì)杠桿也達(dá)到極限。就好比一個(gè)從赤貧走向富裕中產(chǎn)的家庭一樣，當(dāng)這個(gè)家庭耗盡一切財(cái)力并大量舉債興建了一棟豪華別墅后，接下來(lái)的日子就是節(jié)省開(kāi)支償還債務(wù)，這是應(yīng)有之義。因此，即便我們沒(méi)有撞到百年不遇的大瘟疫，包裝印刷的訂單需求也會(huì)持續(xù)下滑，行業(yè)大洗牌也會(huì)繼續(xù)下去，直到達(dá)致新的平衡。

這一次的新冠疫情，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受到的打擊遠(yuǎn)比內(nèi)需驅(qū)動(dòng)的歐美沉重，從上半場(chǎng)的大隔離導(dǎo)致的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)停擺，到下半場(chǎng)海外鎖國(guó)封城導(dǎo)致的外貿(mào)企業(yè)停工放假，我們注定要全程走完。

國(guó)富民窮的經(jīng)濟(jì)特質(zhì)導(dǎo)致我們的市場(chǎng)其實(shí)比較脆弱，而磚家們的樂(lè)觀預(yù)測(cè)總是一次次被打臉。

把視線拉回到迷霧重重的包裝印刷業(yè)，2020年余下的大半年時(shí)間市場(chǎng)走勢(shì)將會(huì)怎樣，明年及以后該如何準(zhǔn)確預(yù)判呢？

一起來(lái)看看政府剛剛公布的一季度宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和出口數(shù)據(jù)，我們將幫助大家從這些數(shù)據(jù)里捋出一些思路。

一季度GDP為-6.8%，這是自79年開(kāi)放以來(lái)最大的降幅了。我看了一下數(shù)據(jù)，第一產(chǎn)業(yè)降3.2個(gè)百分點(diǎn)，第二產(chǎn)業(yè)降9.6個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)GDP貢獻(xiàn)最大的第三產(chǎn)業(yè)，居然只降了5.2個(gè)百分點(diǎn)。除了第三產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)學(xué)者的預(yù)期差距很大外，第一、二產(chǎn)業(yè)還算客觀。這些數(shù)據(jù)里面，第二產(chǎn)業(yè)9.6個(gè)百分點(diǎn)的降幅并不奇怪，畢竟全國(guó)性大隔離和復(fù)工復(fù)產(chǎn)后經(jīng)濟(jì)的緩慢啟動(dòng)是需要付出巨大的代價(jià)的。受此影響，與包裝印刷業(yè)息息相關(guān)的社會(huì)零售消費(fèi)品的增速為15.8個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)增長(zhǎng)，也就意味著大量的商品出現(xiàn)庫(kù)存積壓。

接下來(lái)的大半年時(shí)間，社零總額增速肯定會(huì)有所回暖印刷包裝市場(chǎng)規(guī)模，但考慮到疫情期間大量工廠停工、店鋪關(guān)門(mén)導(dǎo)致大量人員失業(yè)或收入減少，想從背負(fù)著房貸、教育、養(yǎng)老和醫(yī)療沉重負(fù)擔(dān)的國(guó)民身上壓榨出需求確實(shí)很難。

可以推斷印刷包裝市場(chǎng)規(guī)模，如不出意外，接下來(lái)的若干年，國(guó)內(nèi)一切奢侈品類(lèi)的消費(fèi)，都將銳減，受到波及的行業(yè)主要包括美妝、鞋服、手機(jī)、家電、汽車(chē)、家具、玩具、香煙、飲料、白酒等，這些行業(yè)的包裝印刷訂單將持續(xù)萎縮。

再來(lái)看看出口數(shù)據(jù)，盡管我們一向有美化數(shù)據(jù)的沖動(dòng)，但從官方給出的出口數(shù)據(jù)來(lái)看，還是讓人大吃一驚。1-3月與包裝印刷業(yè)密切相關(guān)的下游行業(yè)均出現(xiàn)大幅下滑。其中箱包及類(lèi)似容器、鞋服、家具、燈具、玩具等普遍下滑18%左右，家電、手機(jī)、機(jī)電產(chǎn)品下滑10%左右。

展望接下來(lái)的半年多時(shí)間，第二季度出口很可能延續(xù)第一季度的頹勢(shì)，甚至可能收獲更差的出口數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在歐美等市場(chǎng)逐步計(jì)劃重啟經(jīng)濟(jì)，第三、第四季度出口仍有望復(fù)蘇，但前提還要看疫情的控制情況，以及中國(guó)能否彌合疫情造成的中國(guó)與世界的分裂狀況。

如果我們把目光投向未來(lái)幾年，包裝印刷業(yè)的訂單趨勢(shì)將是怎樣的呢？

我們先來(lái)看看至關(guān)重要的出口訂單，特別是最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的美日政府推動(dòng)企業(yè)撤離事件。對(duì)于外資撤離，包小編不想輕易下結(jié)論，只想為大家提供幾條判斷標(biāo)準(zhǔn)：1、要看中國(guó)制造業(yè)的綜合成本優(yōu)勢(shì)是否存在，比如人工廠租是否比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高了，稅收環(huán)保安監(jiān)成本是否很高，營(yíng)商環(huán)境是否在惡化。2、要看看外資企業(yè)在員工隊(duì)伍培養(yǎng)方面有沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，比如惠州三星去年關(guān)廠之前正式員工從2013年的13000人銳減到1000人。3、像三星等多條產(chǎn)業(yè)鏈撤離的外資企業(yè)，離開(kāi)中國(guó)后是否衰落了、后悔了。4、要看與這些外資企業(yè)提供配套的中資供貨商的動(dòng)向，是否大量企業(yè)跟隨外企在海外設(shè)廠。5、要看中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)外資的吸引力是增強(qiáng)了還是削弱了。6、還有更重要的一點(diǎn)，中國(guó)的投資環(huán)境是否能讓外資企業(yè)感覺(jué)安心。

再來(lái)看看內(nèi)需，著名企業(yè)家曹德旺先生說(shuō)中國(guó)有9-10億人是沒(méi)有消費(fèi)能力的。考慮到他這番話還是在中國(guó)每年外貿(mào)進(jìn)出口高達(dá)3萬(wàn)億的順差下說(shuō)的，真的是細(xì)思極恐。如果美日等外資撤離成真和外貿(mào)出口出現(xiàn)巨大挫折，內(nèi)需的畫(huà)面將不堪想像。因此，未來(lái)幾年包裝印刷業(yè)的內(nèi)需訂單主要取決于外貿(mào)的走勢(shì)，一旦這個(gè)巨大的輸血管道被掐斷，很可能形成多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致內(nèi)需大滑坡。

最后，千萬(wàn)別忘了包裝印刷業(yè)是一個(gè)民企占絕大多數(shù)的自由競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，因此受到的國(guó)進(jìn)民退的傷害也更大。近年來(lái)，煙草、白酒等下游行業(yè)的國(guó)有企業(yè)也開(kāi)始染指包裝印刷，業(yè)內(nèi)的生存空間愈發(fā)逼仄。

不過(guò)，包裝印刷行業(yè)也不是沒(méi)有新的機(jī)會(huì)，C2B制造、新零售、微商、外賣(mài)等所觸發(fā)的新需求場(chǎng)景，未來(lái)很可能被開(kāi)放的國(guó)內(nèi)壟斷市場(chǎng)，都是業(yè)內(nèi)企業(yè)謀生的新大陸，但這些機(jī)會(huì)，只屬于有學(xué)習(xí)能力有獨(dú)立思維能力的企業(yè)主。

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