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深圳包裝盒印刷|盲盒過(guò)度營(yíng)銷、虛假宣傳等亂象被點(diǎn)名!泡泡瑪特曾因抄襲道歉

分類:投稿 作者:佚名 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間:2023-03-16

近日,中消協(xié)針對(duì)持續(xù)火熱的盲盒市場(chǎng)發(fā)出消費(fèi)提示,市場(chǎng)上有經(jīng)營(yíng)者用盲盒“清庫(kù)存”,損害消費(fèi)者合法權(quán)益,擾亂市場(chǎng),提醒廣大消費(fèi)者勿盲目購(gòu)買。

受此影響,截至1月28日收盤,剛剛上市不久、曾風(fēng)光無(wú)限的千億“盲盒第一股”泡泡瑪特跌5.70%,總市值1020.61億港元。

南都此前調(diào)查發(fā)現(xiàn),售價(jià)一般不會(huì)超過(guò)兩位數(shù)的盲盒背后生意卻十分驚人,在二手交易平臺(tái)上,隱藏款盲盒溢價(jià)可達(dá)40倍,“炒盲盒”成為新的潮流。此外,因盲盒走紅的公司泡泡瑪特曾因虛假?gòu)V告被罰,也曾就抄襲事件道歉。

消費(fèi)提示:中消協(xié)點(diǎn)名商家過(guò)度營(yíng)銷、涉嫌虛假宣傳等問(wèn)題

1月26日,中消協(xié)消費(fèi)提示經(jīng)營(yíng)者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范,消費(fèi)者購(gòu)買盲盒勿盲目。中消協(xié)認(rèn)為,有的經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品本身并沒(méi)有過(guò)硬的競(jìng)爭(zhēng)力,只想著蹭盲盒的營(yíng)銷熱度;有的經(jīng)營(yíng)者將盲盒當(dāng)做是“清庫(kù)存”的工具,贏得了眼前的利益卻丟掉了長(zhǎng)遠(yuǎn)的口碑。

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中消協(xié)指出了盲盒市場(chǎng)的四大問(wèn)題,商家過(guò)度營(yíng)銷,消費(fèi)者易中套“上癮”;商家涉嫌虛假宣傳,到手貨品與宣傳不符;產(chǎn)品質(zhì)量難以保障,假劣、“三無(wú)”產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn);消費(fèi)糾紛難以解決,售后服務(wù)亟待改善。

“這類營(yíng)銷手段促使很多消費(fèi)者醉心于享受拆盲盒所帶來(lái)的不確定性與驚喜感,引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買,助長(zhǎng)了非理性消費(fèi)行為?!敝邢麉f(xié)舉例稱,尤其是青少年群體,由于他們好奇心強(qiáng)、喜歡攀比、消費(fèi)觀念尚不健全,十分容易為盲盒“上癮”,有的甚至為了抽中“隱藏款”而直接“端箱”。

同時(shí),中消協(xié)提醒廣大消費(fèi)者要有風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí),保持理性的消費(fèi)觀念。要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi),適度消費(fèi)勿盲目跟風(fēng),不應(yīng)過(guò)分沉迷,切勿跟風(fēng)與攀比,要結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求和興趣愛(ài)好等,理性消費(fèi)、量力而行。

此外,要保留購(gòu)物票據(jù)等相關(guān)憑證,權(quán)益受損應(yīng)依法維權(quán)。消費(fèi)者在購(gòu)買盲盒時(shí),要盡量選擇信譽(yù)高、口碑好、售后服務(wù)完善的商家進(jìn)行交易,同時(shí),還應(yīng)注意索要和留存發(fā)票等購(gòu)物票據(jù)、經(jīng)營(yíng)者廣告宣傳信息等作為事后維權(quán)的憑證。

當(dāng)自身合法權(quán)益受損時(shí),要及時(shí)與經(jīng)營(yíng)者溝通協(xié)商,協(xié)商不成的可通過(guò)向市場(chǎng)監(jiān)管部門、消協(xié)組織投訴或者依法向人民法院提起訴訟等方式進(jìn)行維權(quán)。

南都調(diào)查:“炒盲盒”成潮流,限量版狂漲價(jià)39倍

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾在接受媒體采訪時(shí)提到,“一百個(gè)人買 Molly,有一百種理由。潮流玩具本身沒(méi)有故事,不帶價(jià)值觀和情緒,所以不是它的靈魂在影響你,而是你得把自己的靈魂代入,這是潮流玩具與鋼鐵俠等動(dòng)漫IP玩具最大的不同。”

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近年來(lái),盲盒成為備受追捧的潮流玩具。

據(jù)某二手交易平臺(tái)2019年年中公布的官方數(shù)據(jù),過(guò)去一年該平臺(tái)上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易,每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%,最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲39倍。

南都記者此前調(diào)查發(fā)現(xiàn),在年輕人居多的盲盒玩家圈,“入坑”的原因也各不相同,有人稱為了解壓,有人覺(jué)得是一種可以帶來(lái)快樂(lè)的愛(ài)好。資深玩家里,與盲盒有關(guān)的各種專業(yè)術(shù)語(yǔ)也應(yīng)運(yùn)而生。除此之外,售價(jià)一般不會(huì)超過(guò)兩位數(shù)的盲盒背后生意卻十分驚人,在二手交易平臺(tái)上,隱藏款盲盒溢價(jià)可達(dá)40倍,“炒盲盒”成為新的潮流。

南都記者注意到,由于抽出隱藏款的概率較低,不少玩家在多次購(gòu)買之后,都會(huì)將手中不喜歡或重復(fù)的款式與其他玩家交換,甚至還有玩家會(huì)給娃娃改裝、換色等,形成了一條從集娃、換娃到改娃的新型社交鏈條。

所謂“改娃”,指的是玩家經(jīng)過(guò)手藝捏制、改色、拼合等,制作出一款絕無(wú)僅有的玩偶。“改娃接單,50元定金?!币幻智蕾u家告知南都記者,抽盲盒時(shí)或許拿到不喜愛(ài)的“雷款”,但有時(shí)分只需換個(gè)色彩、加點(diǎn)裝修,就能顏值飛升。她表明,詳細(xì)價(jià)格要看難度,一般在200元-600元之間。

“圈內(nèi)的狂熱玩家喜歡‘端箱’?!币幻Y深盲盒愛(ài)好者告訴南都記者,所謂“端箱”,即一次性購(gòu)入該系列的所有盲盒,一般來(lái)說(shuō),一個(gè)系列的盲盒共12個(gè),一箱共12組,一次“端箱”即一次性購(gòu)入114個(gè)盲盒。“這樣能百分之百抽到隱藏款?!倍鶕?jù)盲盒的售價(jià),這樣的一次操作便需要花費(fèi)上千元。該玩家告訴南都記者,這種“端箱”的玩法對(duì)收集癖來(lái)說(shuō)有極大的滿足感。

背后亂象:有公司曾因虛假?gòu)V告被罰,因抄襲道歉

“盲盒熱”背后的亂象深圳包裝盒印刷,也逐漸受到關(guān)注。

南都此前報(bào)道,因盲盒走紅的泡泡瑪特曾因虛假?gòu)V告被罰。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,2017年8月,因發(fā)布商品及服務(wù)的相關(guān)信息與實(shí)際情況不符,對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的虛假?gòu)V告,泡泡瑪特被北京市工商行政管理局朝陽(yáng)分局處罰款900元。2018年7月,泡泡瑪特旗下朝陽(yáng)第三分公司因經(jīng)銷未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商品條碼的商品,被北京市朝陽(yáng)區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局處罰款800元。

另外,據(jù)深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)羅湖市場(chǎng)監(jiān)督管理局公開(kāi)信息,2018年1月,北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意股份有限公司深圳第二分公司因銷售假冒偽劣商品,被處罰款,并被沒(méi)收違法產(chǎn)品、沒(méi)收違法所得。

對(duì)這起該公司深圳第二分公司銷售假冒偽劣商品案,泡泡瑪特公司在2018半年報(bào)告中披露,公司深圳第二分公司銷售的“Molly 星座經(jīng)典系列”、“Molly 尋找大耳牛系列”、“Molly 職業(yè)系列”、“Molly 生肖系列”、“Molly 運(yùn)動(dòng)系列”5 種商品是由公司提供原材料、樣板委托第三方生產(chǎn)商生產(chǎn),由于生產(chǎn)商在出貨時(shí)在外包裝上印刷失誤,未在外包裝盒上印制產(chǎn)品的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),造成外包裝盒上沒(méi)有執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。公司向有關(guān)部門提供了生產(chǎn)商的營(yíng)業(yè)執(zhí)照,商品檢測(cè)報(bào)告與原材料檢測(cè)報(bào)告,已于2018年1月29日繳納了罰款。

泡泡瑪特還曾陷入IP新品抄襲的質(zhì)疑。2020年2月8日,泡泡瑪特AYLA動(dòng)物時(shí)裝秀系列新品對(duì)外發(fā)售。不過(guò),隨后有粉絲指出,該產(chǎn)品涉嫌抄襲另一動(dòng)漫玩具公司DollChatueau(中文名“娃娃城堡”)的產(chǎn)品。2月18日,泡泡瑪特官方微博發(fā)布致歉聲明深圳包裝盒印刷,并承認(rèn)“個(gè)別款式設(shè)計(jì)過(guò)程存在問(wèn)題,和@DollChatueau 產(chǎn)品設(shè)計(jì)相似”。聲明稱,公司將全渠道下架AYLA動(dòng)物時(shí)裝秀系列產(chǎn)品,已售出的則退款并召回。

采寫:南都記者 諸未靜

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